В Китае и на мировом рынке стремительно формируется новый сегмент цифровой экономики: граждане и профессиональные актеры начали официально сдавать в аренду свои лица, голоса и движения для создания ИИ-фильмов, коротких сериалов и рекламных роликов.
Если раньше подобные сделки заключались негласно в закрытых чатах киноиндустрии, то теперь процесс перешел на открытые платформы-маркетплейсы цифровых двойников. Заработок участников варьируется от $7 (около 650 рублей) за разовое использование лица до $15 000 (около 1,38 млн рублей) за долгосрочные эксклюзивные права на образ.
Спрос на лица реальных людей обусловлен взрывным ростом рынка ИИ-контента. В Китае доля сгенерированных нейросетями микросериалов превысила 95% от общего объема новинок, а ежедневное число премьер исчисляется сотнями эпизодов.
Для создания тысяч часов видео студиям требуется огромное разнообразие персонажей. Созданные с нуля нейросетевые лица часто страдают от эффекта «зловещей долины» и однотипности, поэтому продюсеры предпочитают накладывать на цифровые модели образы живых людей.
Показательный случай приводит издание National Business Daily: обычный сотрудник банка в Чэнду ради интереса зарегистрировался на специализированной платформе цифровых аватаров. Благодаря привлекательной внешности рекламное агентство выкупило право на использование его лица 7 раз подряд всего за три дня. Разовый сбор составлял 500 юаней (около 6 500 рублей), а чистый доход молодого человека за вычетом комиссии сервиса составил почти 2 500 юаней (около 32 500 рублей или $370).
Подобные платформы развиваются не только в Азии, но и на Западе:
Основатели платформ отмечают: если сейчас около 80% зарегистрированных продавцов — это актеры и блогеры, то в ближайшем будущем именно «обычные лица» станут главным драйвером рынка из-за запроса аудитории на естественность и аутентичность.
Стремительный рост коммерциализации биометрии вызывает обеспокоенность юристов и экспертов по кибербезопасности. Главные риски связаны с нецелевым использованием внешности в дипфейках, мошеннических схемах или материалах сомнительного содержания.
В ответ на новые вызовы власти Китая разработали проект правил регулирования услуг виртуальных цифровых людей. Документ требует:
Эксперты подчеркивают: передача прав на один ролик не означает права обучать нейросеть на внешности человека бессрочно, поэтому пользователям рекомендуют внимательно изучать условия лицензионных соглашений перед загрузкой селфи на маркетплейсы.